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【焦點(diǎn)資訊】創(chuàng)客星球：實(shí)物眾籌的電視之路
編輯：Sophie2014-10-21 瀏覽次數(shù)：610
10月19日，國(guó)內(nèi)首檔電視眾籌節(jié)目《創(chuàng)客星球》的年度星球盛典在上海舉行。諸多眾籌創(chuàng)客、風(fēng)險(xiǎn)投資人、互聯(lián)網(wǎng)公司掌門人齊聚一堂。
眾籌模式是最近幾年發(fā)展起來的新興融資模式，騰訊科技對(duì)參加這次盛典的多位重量級(jí)業(yè)內(nèi)嘉賓進(jìn)行了專訪。我們一起來看看他們對(duì)眾籌模式的前景、眾籌T2O模式、智能硬件的未來以及眾籌創(chuàng)客所面對(duì)的實(shí)際挑戰(zhàn)是怎么看的。
實(shí)物眾籌模式被看好
在眾籌模式下，眾籌平臺(tái)為創(chuàng)客和眾籌投資人在互聯(lián)網(wǎng)上搭建起了一個(gè)前所未有的融投資渠道。相比傳統(tǒng)的項(xiàng)目投資，眾籌平臺(tái)項(xiàng)目的投資人反饋和創(chuàng)業(yè)者決策速度都要快得多。
談到眾籌模式的前景，IDG合伙人章蘇陽表示，眾籌模式會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)久的發(fā)展?jié)摿?。他說，如果項(xiàng)目執(zhí)行者能夠把產(chǎn)品的預(yù)期功能實(shí)現(xiàn)到位的話，項(xiàng)目的產(chǎn)成品在大概率上而言是可以滿足用戶需求的。
紀(jì)源資本合伙人童士豪表示，“眾籌模式的機(jī)會(huì)非常大”。從他提供給騰訊科技的數(shù)字看，2013年在美國(guó)兩個(gè)主要眾籌平臺(tái) Kickstarter與Indiegogo上完成的眾籌融資總額達(dá)到了2億美元，完成融資的項(xiàng)目達(dá)到了10000個(gè)。童士豪說，“2億美元已經(jīng)相當(dāng)于一個(gè)大的早期基金了，這個(gè)機(jī)制把社會(huì)的力量給釋放出來了。未來會(huì)怎樣，也要看具體的產(chǎn)品做得如何。我覺得如果能夠和中國(guó)制造力量結(jié)合起來，可能會(huì)做出更有意思的產(chǎn)品出來。中國(guó)國(guó)內(nèi)有意思的眾籌項(xiàng)目都有機(jī)會(huì)能夠走出去。”
久邦數(shù)碼CEO張向東也對(duì)眾籌模式的前景看好。他說，“對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言他能發(fā)現(xiàn)對(duì)自己項(xiàng)目感興趣的潛在投資人，同時(shí)這些投資人還可能是產(chǎn)品的潛在用戶。這是一個(gè)挺有趣的互聯(lián)網(wǎng)模式?！?
目前，眾籌模式主要分為實(shí)物眾籌和股權(quán)眾籌。在實(shí)物眾籌模式下，潛在投資者會(huì)對(duì)感興趣的實(shí)物項(xiàng)目獨(dú)立作出評(píng)估并向項(xiàng)目眾籌人提出問題以決定是否進(jìn)行投資。和實(shí)物眾籌相比，股權(quán)眾籌的實(shí)現(xiàn)難度較大，其長(zhǎng)期前景并不樂觀。
童士豪表示，長(zhǎng)期來看實(shí)物眾籌是他比較看好的模式，因?yàn)椤皩?shí)物眾籌給很多有想法但沒有機(jī)會(huì)的人創(chuàng)造了嘗試的機(jī)會(huì)。早期項(xiàng)目很多都是不成熟的，去做股權(quán)眾籌如果沒做好的話就好造成很多人的抱怨?！?
張向東則表示，“對(duì)我而言，實(shí)物眾籌可能相對(duì)可行一些。從我的角度而言，參加眾籌更多的意義在于能否讓我喜愛的產(chǎn)品從構(gòu)思變成現(xiàn)實(shí)而不是從中獲利?！?
創(chuàng)客星球：眾籌T2O的踐行者
T2O概念是指“從電視到線上”的創(chuàng)新模式。實(shí)際上，T2O已經(jīng)不是一個(gè)很新的提法了，但是說到在眾籌領(lǐng)域嘗試T2O模式的玩家，第一個(gè)吃螃蟹的節(jié)目正是《創(chuàng)客星球》。
目前，《創(chuàng)客星球》欄目和同名的創(chuàng)客星球眾籌平臺(tái)雙方達(dá)成的是內(nèi)容與導(dǎo)流的合作關(guān)系?！秳?chuàng)客星球》制片人茹晨表示，目前欄目方負(fù)責(zé)節(jié)目的制作，平臺(tái)方負(fù)責(zé)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，雙方并沒有互相之間的股權(quán)投資關(guān)系。在變現(xiàn)上，目前節(jié)目方的主要收入是廣告收益，而平臺(tái)方則是靠收取傭金。
2011年，在他曾做過的一檔名為《天使愛上誰》的創(chuàng)業(yè)節(jié)目中，茹晨就進(jìn)行過T2O模式的探索。隨著眾籌概念的興起，他和創(chuàng)客星球眾籌平臺(tái)創(chuàng)始人宦晶羽在去年年底萌生了T2O模式合作的念頭。隨后項(xiàng)目的推進(jìn)速度非?？?，今年6月份眾籌平臺(tái)上線，7月份就已經(jīng)上線了首期電視節(jié)目。
對(duì)于T2O模式的未來發(fā)展方向，茹晨認(rèn)為，應(yīng)該盡量發(fā)掘廣告之外的變現(xiàn)機(jī)制。他說，“電視所代表的大眾媒體是一個(gè)比較好的吸引注意力、建立品牌、做流量導(dǎo)入的入口。”具體的切入點(diǎn)是否恰當(dāng)很重要，除了眾籌之外，電視和游戲的對(duì)接、電視和交易的對(duì)接都是可以嘗試的方向。
據(jù)茹晨透露，由于創(chuàng)客星球平臺(tái)目前還是新品牌，因此平臺(tái)流量中來自于電視端的導(dǎo)流在平臺(tái)全部流量中占比過半。預(yù)計(jì)未來平臺(tái)的自生流量占比會(huì)逐步上升。
童士豪表示，“T2O模式是有機(jī)會(huì)的。但是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化可能還是需要有創(chuàng)新者去進(jìn)行嘗試，不僅僅是《創(chuàng)客星球》，其他媒體的制作人也需要進(jìn)行嘗試?！?
智能胎心監(jiān)測(cè)設(shè)備快樂媽咪創(chuàng)始人陶建輝也對(duì)電視眾籌的效果感到滿意。他說，“電視眾籌是一創(chuàng)新的形式，它將眾籌的方式從互聯(lián)網(wǎng)引向了電視媒體，而電視是中國(guó)老百姓更熟悉、更覺可信的媒體，能更大的擴(kuò)大影響力。我參加這個(gè)節(jié)目，因?yàn)樽屛矣袡C(jī)會(huì)將快樂媽咪胎語儀這樣一款極致的產(chǎn)品介紹給電視機(jī)前面的觀眾?！?
智能硬件未來趨勢(shì)：連接+服務(wù)
這次星球盛典中，聯(lián)想公司帶著全新的消費(fèi)級(jí)智能硬件NewGlass閃亮登場(chǎng)。聯(lián)想曾于今年7月份推出過NewGlass的企業(yè)級(jí)產(chǎn)品。
聯(lián)想新業(yè)務(wù)拓展部總經(jīng)理白捷向騰訊科技介紹說，我們對(duì)NewGlass的定位是“第一款中國(guó)人戴的出去的智能眼鏡”。消費(fèi)級(jí)的NewGlass注重的是產(chǎn)品的時(shí)尚性和使用的便利性。同時(shí)，NewGlass還針對(duì)中國(guó)用戶的特殊需求推出了三個(gè)主要的特有功能。第一，中文的的操作系統(tǒng)；第二，NewGlass采用了鏡夾式的設(shè)計(jì)，用戶可以把操作部分卡在自己的眼鏡上而不必把自己喜歡的眼鏡摘下去；第三，聯(lián)想會(huì)推出一個(gè)針對(duì)智能眼鏡的應(yīng)用商店，預(yù)期會(huì)有豐富的中文應(yīng)用產(chǎn)品上線。
對(duì)于智能硬件的本質(zhì)，章蘇陽認(rèn)為智能硬件的根本不在于銷售產(chǎn)品而是在于連接性。他說，“一個(gè)東西推出之后，不要預(yù)期它是一個(gè)生態(tài)鏈業(yè)已完整的東西。它自己通過一定的發(fā)展歷程才可能建立起一個(gè)相對(duì)完整的生態(tài)體系。這是一個(gè)自然選擇的過程?！?
童士豪則對(duì)智能硬件未來正確的發(fā)展之路提出了自己的看法。他說，“未來正確的路子可能是在智能硬件產(chǎn)品上提供以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的增值服務(wù)。只有你的團(tuán)隊(duì)又懂硬件、又懂軟件同時(shí)又懂服務(wù)，才能有真正有意思的產(chǎn)品出來。只做硬件或者只做軟件都是有缺陷的，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看互聯(lián)網(wǎng)的打法要軟硬件相結(jié)合才是更為合理的?！?
從產(chǎn)業(yè)的角度來看，軟硬件的連接也是無法回避的大趨勢(shì)。張向東也表示，“未來的互聯(lián)網(wǎng)公司一定都會(huì)和智能硬件進(jìn)行接合的，如果不做這一步，它的生命就會(huì)處在危險(xiǎn)的境地下?！?
創(chuàng)客的問題：跳票和用戶預(yù)期管理
硬件眾籌最為突出的問題有兩個(gè)：一個(gè)是跳票，一個(gè)是成品無法達(dá)到用戶最低預(yù)期。
在談到這兩個(gè)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象的時(shí)候，白捷表示聯(lián)想能夠在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下對(duì)跳票率做到比較好的控制。他說，“對(duì)于所有創(chuàng)新產(chǎn)品而言，跳票的情況都是有一定概率出現(xiàn)的。當(dāng)你去做一件創(chuàng)新的東西的時(shí)候，是需要冒較大的風(fēng)險(xiǎn)的。聯(lián)想有自身的優(yōu)勢(shì)，包括供應(yīng)鏈管理、品質(zhì)管理、成品化管理等各方面要比初創(chuàng)公司強(qiáng)大很多?！?
章蘇陽認(rèn)為，這是眾籌模式在初期階段所面對(duì)的兩個(gè)方向的問題。他說，“如果我們可以在在眾籌機(jī)制中加入一些規(guī)則的話，這兩個(gè)問題應(yīng)該是可以獲得解決的。不應(yīng)該因?yàn)檫@兩個(gè)問題的存在而對(duì)眾籌模式本身的發(fā)展造成阻礙?！?
另外，對(duì)于目前諸多智能硬件產(chǎn)品有價(jià)無市的現(xiàn)象，幾位受訪嘉賓表示，未來硬件的價(jià)格會(huì)順應(yīng)市場(chǎng)的需求而大幅下降。
童士豪認(rèn)為智能硬件未來會(huì)變得非常便宜。他說，“目前美國(guó)市場(chǎng)上智能硬件的均價(jià)在130美元左右，我覺得這是非常離譜的。很多硬件的定價(jià)可能在100元人民幣左右是比較合理的。很多公司的產(chǎn)品很有趣，但是對(duì)更多人改變生活的影響力還不夠。所以總體的趨勢(shì)應(yīng)該是價(jià)格往下走的?！?
白捷也表示，“在定價(jià)上，NewGlass最終定價(jià)會(huì)是對(duì)消費(fèi)者具有殺傷力的價(jià)位。我們希望有更多的消費(fèi)者加入到智能硬件的使用隊(duì)伍中來。”
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